彰显-内敛主义（Monumentalism vs. Self-effacement）概念研究与案例搜集

一、概念研究

该维度由心理学家施瓦茨与霍夫斯泰德合作提出，聚焦社会成员对自身成就和过往经历的态度差异：

- 彰显主义（Monumentalism）：社会成员倾向于高调肯定自身成就，将过往经历视为个人价值的“勋章”，不回避炫耀式表达，更注重通过显性成果证明自我。

- 内敛主义（Self-effacement）：社会成员更习惯低调看待个人成就，倾向于“淡化自我”，认为过度彰显会显得傲慢，更推崇通过谦逊态度融入群体。

场景 中国（内敛主义）案例 美国（彰显主义）案例

社交互动 当被夸奖取得工作成就时，常回应“都是团队帮忙，运气好而已”；聚会中较少主动提及个人荣誉。 社交中会主动分享“最近晋升为部门经理”“获得行业奖项”等经历，社交媒体上频繁晒个人成就动态。

职场汇报 员工在项目总结中，会强调“团队协作”“领导指导”的作用，弱化个人在关键决策中的贡献。 员工在汇报时，会详细阐述自己在项目中的创新举措、解决的核心问题，突出个人价值。

教育场景 孩子取得好成绩，家长常说“这次是题目简单，还要继续努力”；学生获奖后，倾向于说“是老师教得好”。 孩子取得成就，家长和孩子会主动在社交圈分享，学校也会公开表彰，强调个人努力的成果。

商业宣传 中国品牌广告常强调“百年工艺传承”“众人信赖选择”，弱化个人设计师或创始人的光环。 美国品牌广告多突出创始人故事（如乔布斯与苹果）、设计师个人理念，强调个人对品牌的塑造力。